Originally published at Продвижение Вашего бизнес сайта в интернете. Please leave any comments there.

Эту статью представлю в популярном формате вопрос-ответ. Вопросы общие. Ответы развернутые)

1. Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз – сообщение, содержащее важную новость, составленное пресс-службой организаций для возможной публикации в печати или электронных СМИ и информирования общественности.

Если говорить о некоммерческой публикации, то информация в пресс-релизе должна представлять ценность для целевой аудитории издания и «вписываться» в его специфику.

2. О чем писать в пресс-релизе?

Новостными поводами для прессы могут служить:
- финансовые новости (рост прибыли)
- расширение сферы деятельности
- новые проекты
- новые услуги и продукция
- маркетинговые программы и акции
- исследования
- организация семинаров и выставок и.т.д.

Для того чтобы заслужить внимание прессы Вам необходимо показать оригинальность и значимость пресс-релиза для аудитории издания. Т.е показать необычную постановку вопроса, интересный ракурс на проблему и решения их.

Пресс-релиз должен отвечать на все вопросы журналистики: кто? что? где? когда? почему? каким образом?

3. Как писать пресс-релиз?

Разберем как устроен пресс-релиз. Структура его такова:

- Заголовок

Главная задача заголовка – привлечь внимание редактора, поэтому он должен быть броским и полностью соответствовать содержанию.

- Первый абзац – лид (lead)

Несет в себе основную идею всего текста и должен иметь законченный смысл. Обычно первый абзац содержит ответы на вопросы кто? Что? и состоит из 2-3 предложений.

- Основной текст

Назначение его – дать развернутую информацию и добавить интересные детали, факты, цифры, комментарии известных людей и.т.д.
Контролируйте информацию, в том плане, чтобы конкуренты не смогли ее использовать Вам во вред.

- Информация о компании

Название компании желательно указать в начале пресс-релиза

- Контактная информация

Телефон, факс, мыло, корпоративный сайт, контактное лицо для СМИ

Информацию о направлениях деятельности компании, ее положении на рынке, достижениях и контакты можно совместить в информационной справке

Дайте ссылку на раздел сайта с логотипом компании, фотографиями сотрудников, схемой проезда и.т.п.

Рекомендации при написании текстов для сайта могут применяться и к пресс-релизам.

Добавлю еще. Не стоит злоупотреблять превосходной степенью. Нужно быть скромнее.

Факты обязательно должны соответствовать действительности, потому ято качественное издание обязательно их перепроверяет.

4. От редактора издания

Прежде чем передать Ваш пресс-релиз на суд знающего толк в хорошей информации, представьте себе редактора нужного вам отдела и внимательно прочтите составленный пресс-релиз.

Задайте себе несколько вопросов и честно дайте на них ответы.

Для кого я пишу этот текст? Кто должен его прочитать?

О чем пресс-релиз? Стержень сообщения?

Цель пресс-релиза?

Как убедить издание, что информация некоммерческая и представляет интерес для читателей?

Если вы не умеете писать качественно, всегда можно заказать услугу на сервисах копирайтеров.

5. Как оформить пресс-релиз?

Обязательна проверка на орфографические ошибки!

Обычно содержание пресс-релиза отправляют в редакцию электронной почтой в теле письма и присоединенном файле.

В сообщении нужно обратиться к адресату и указать, что присоединен вложенный файл.

При написании в word обратите внимание, чтобы последние строки не вылезали на отдельный лист.

Предпочтительно, если пресс-релиз высылается в html и при необходимости фотографии к нему по теме.

Вложенные файлы архивируйте и обязательно проверяйте на вирусы. Можно в теле письма написать: данное сообщение и вложенный файл проверены с помощью антивирусного пакета.

Размер получившегося письма не должен быть более 100-150 кб.

Не рассылайте пресс-релиз всем подряд. Контролируйте адресатов по тематике.

В следующей статье мы рассмотрим «каким образом и где разместить пресс-релиз»?

Originally published at Продвижение Вашего бизнес сайта в интернете. Please leave any comments there.

Продолжая тему про тексты на сайте, поговорим о seo копирайтинге.

SEO копирайтинг - процесс создания текста для веб сайта, который удобен в восприятиии для посетителя, оптимизирован для поисковых роботов, побуждает читателя к действию.

SEO копирайтинг – мощный инструмент поискового продвижения сайта, который решает следующие задачи:
- повышение позиции веб-страницы в поисковой выдаче и доверия посетителей;
- адаптация контента страницы под поисковые системы и пользователя;
- превращение из потенциального в реального покупателя;
- подготовка контента для размещения на сторонних ресурсах;

А решать эти задачи приходится копирайтеру на пару с оптимизатором.

Оптимизатор занимается составлением семантического ядра сайта, выявляет ключевые слова. Ключевые слова по которым необходимо повысить позиции сайта, для написания оптимизированного текста. Ключевые слова с которых будут стоять ссылки в статьях, размещаемых на других сайтах.
Оптимизатор также проводит типизацию ключей по чаcтотности, конкурентности и.т.д

Таким образом техническое задание для копирайтера обычно включает:
- тематику;
- конкретный список ключевых слов для оптимизации текста и проставления ссылок;
- ограничение на объем текста;
- стиль написания;
- сроки выполнения;

Работу копирайтера можно представить в такой последовательности :
- поиск информации по заданной тематике;
- составление плана статьи;
- написание текста;
- проверка орфографии;
- контроль вхождения ключей и выделение их в тексте;
- верстка валидного HTML кода

Да, с помощью хорошего копирайтера Вы сможете рассчитывать на повышение конверсии посетителя в покупателя, лояльности читателя. Но очень важно представлять себе аудиторию, которой вы будете предлагать товар или услуги

Originally published at Продвижение Вашего бизнес сайта в интернете. Please leave any comments there.

Написание текстов есть навык, которому надо учиться, и тут мало просто уметь грамотно и внятно выражать свои мысли. Для того, чтобы создавать полезные, востребованные тексты, нужно владеть конкретными жанрами и уметь писать для конкретных сред: к примеру, писателям рекламных текстов и технической документации нужны разные навыки. «Текст для Web. Доступность и привлекательность» учит именно практическому письму в приложении к конкретной среде, и этим ценна.

Первая часть посвящена свойствам среды и особенностям работы писателя в вебе. Вторая и третья части конкретизируют особенности веба, они посвящены описанию правил и законов, которым должен (как правило) отвечать экранный текст.

Но главная проблема в том, что книга переводная. Во-первых, в ней не описаны многие особенности письма на русском языке.К счастью, существует прекрасное руководство MetaGuide, рассчитанное именно на русскоязычных читателей, в котором подробно разбираются такие вопросы/

Второй недостаток книги — обилие заклинаний («Выработайте своё отношение», «Честно признайтесь, чего вы хотите» и т.п.)

Третий недостаток — отсутствие краткого чеклиста по рекомендациям книги. Особенности письма в вебе описаны подробно и широко, с многочисленными примерами, что, конечно же, хорошо. Но объем материала так велик (почти 450 страниц), что использовать эти рекомендации трудно: их слишком много, чтобы выучить их за раз, так что проверять свою работу крайне тяжело.

В целом, книга «Текст для Web. Доступность и привлекательность» будет полезна и интересна любому человеку, много пишущему для веба или собирающемуся это делать

Владислав Головач, Кирилл Манучаров - 17 января 2005 г.

</a>

</a>Заказать книгу можно в магазине озон

Скачать книгу можно по ссылке Текст для Web. Доступность и привлекательность (26.12 Mb)

Originally published at Продвижение Вашего бизнес сайта в интернете. Please leave any comments there.

В статье мы рассмотрим некоторые правила написания текстов для сайта..

Хоть это и не рекомендуется), позволю себе небольшое отступление на интересные цифры:

- 79% Интернет пользователей просматривают страницы, а не вчитываются;
- чтение с экрана на 25% медленнее, чем чтение на бумаге;
- 5% плотности ключевого слова в тексте будут оптимальным соотношением, при котором поисковые роботы считают страницу не поисковым спамом, но релевантным документом;
- в первые 256 символов текста обязательно нужно включить ключевые слова;
- на веб-страницах должно размещаться не более 50% текста, который может быть использован для передачи того же материала в печатном издании.

С каждым пунктом можно поспорить. Но вернемся к рекомендациям, которые будут актуальны в основном для информационных сайтов:

1. Старайтесь обходиться общеупотребительными словами. Не употребляйте жаргон, за исключением специализированных сайтов. Допускается применение терминов, если на сайте приведен специализированный словарь.

2. Формулируйте высказывания ясно и однозначно. Исключайте двоякое толкование. Больше фактов и полезной информации. Не пишите общеизвестных вещей.

Read the rest of this entry »

Originally published at Продвижение Вашего бизнес сайта в интернете. Please leave any comments there.

В статье мы рассмотрим некоторые правила написания текстов для сайта..

Хоть это и не рекомендуется), позволю себе небольшое отступление на интересные цифры:

- 79% Интернет пользователей просматривают страницы, а не вчитываются;
- чтение с экрана на 25% медленнее, чем чтение на бумаге;
- 5% плотности ключевого слова в тексте будут оптимальным соотношением, при котором поисковые роботы считают страницу не поисковым спамом, но релевантным документом;
- в первые 256 символов текста обязательно нужно включить ключевые слова;
- на веб-страницах должно размещаться не более 50% текста, который может быть использован для передачи того же материала в печатном издании.

С каждым пунктом можно поспорить. Но вернемся к рекомендациям, которые будут актуальны в основном для информационных сайтов:

1. Старайтесь обходиться общеупотребительными словами. Не употребляйте жаргон, за исключением специализированных сайтов. Допускается применение терминов, если на сайте приведен специализированный словарь.

2. Формулируйте высказывания ясно и однозначно. Исключайте двоякое толкование. Больше фактов и полезной информации. Не пишите общеизвестных вещей.

Read the rest of this entry »